インターネット事業を展開するスイム（姫路市保城）は1月5日、完全取材型のタウン情報サイト「UMAG（ユーマグ）」の運営を開始した。

　20～30代の女性をターゲットとした同サイト。姫路～神戸間を生活圏にする同世代の読者モデルを起用し、実際の訪問体験を通して、素人ならではの完全インタビュー形式で取材を行う。ライター、カメラマン、ディレクター、ウェブ担当もすべて女性。

　インターネットによるタウン情報の提供は、その特性を生かした検索や便利機能などの利便性ばかりが注目され、情報収集のひとつとしてしか活用されていない事を踏まえ、同社の岩井迫泰行社長は「雑誌を読んだ後のようなドキドキ、キラキラ感、エンターテインメント性のある臨場感あふれる生の声をサイト上で伝えたかった」という。

　同サイトでは、すべての掲載情報を雑誌の見開き規模の取材記事で構成し、「FOOD」「MONO」「BEAUTY」「SCHOOL」の4カテゴリに分類。
店舗ごとに紹介記事、インタビュー記事のほか、予約打診フォーム、幹事さん応援などの機能を実装し、店舗側では写真や文章の入れ替え、インフォメーションでの告知などが自由に行えるようになっている。

　岩井迫社長は「素人の読者モデルを起用したことで、取材時間が異常に長くなってしまうこと、取材内容もまだまだ未熟だと反省している。今後の課題は、取材スピードを上げ、タイムリーな情報も掲載していけるようにしていきたい」と話す。